Pourquoi Facebook ne sera JAMAIS payant !

Petit article écrit à la hâte en ce mercredi matin, suite à une invitation à un groupe que l’on vient de m’envoyer : « Petition contre le nouveau Facebook payant ».

Pour mettre les choses au clair et pour vous éviter de vous inscrire sur ce genre de groupe bidon, une petite explication toute simple s’impose.

Ne vous êtes vous jamais demandé pourquoi Facebook, bien que 100% gratuit pour l’utilisateur, engendre des millions de dollars de chiffre d’affaire mensuel, une croissance annuelle à 3 chiffres, et pourquoi Mark Zuckerberg est devenu milliardaire ?
La réponse est simple : parce que RIEN n’est gratuit !

Je me contredis avec mon titre, direz-vous. Absolument pas !

Comme vous le savez, le contenu de Facebook n’est fourni par personne d’autre que VOUS. Photos, statuts, messages sur le wall, privés, partage de vidéos, de photos, applications en tous genres. Vous établissez vous-même et gratuitement la valeur marketing de Facebook. J’irai même jusqu’à dire que vous TRAVAILLEZ pour Facebook sans vous en rendre compte, rien qu’en vous amusant dessus !

Facebook est certes gratuit d’un point de vue pécunier, mais certainement pas d’un point de vue marketing. Votre inscription, aussi peu onéreuse soit-elle possède une valeur inestimable pour les annonceurs, pour qui Facebook représente une base de données de plus en plus fine et en perpétuelle évolution (comme je l’ai déjà expliqué il n’y a pas si longtemps). Et c’est la revente de cette base de donnée qui représente le principal gagne-pain du plus célèbre réseau social de la Toile. Ajouté à cela que Facebook est sa propre régie publicitaire avec (même si cela reste perfectible), des capacités de ciblage ultra-fines !

Pour ces raisons là, Facebook ne sera jamais payant ! S’il le devient, il sciera la solide branche dorée sur laquelle il repose. Je ne saurai trop vous conseiller de réfléchir un peu avant de souscrire à certains groupes au titre racolleur n’ayant pour autre but que de rassembler un maximum d’adhérents.

Facebook : réseau social ou outil marketing révolutionnaire ?

Et si Facebook n’etait qu’en fait qu’un gigantesque fichier client ultra ciblé et complet qui faisait le bonheur des grandes firmes de ce monde ?

Imaginez que Facebook est une sorte de gigantesque SGBD type Oracle, MySQL,  FileMaker ou Access (pour les plus anciens), ouverte sur le monde entier, dont le contenu est formé avec vos goûts musicaux, vos photos, les quizz que vous échangez ludiquement avec vos amis, votre vie… Un contenu bien sûr en perpetuelle évolution et de plus en plus ciblé.

Il est quand même étrange qu’une bannière « skyscraper » de croquettes pour chatons vienne se placer COMME PAR HASARD à droite de l’album photo de votre chaton. Ou encore qu’un lien commercial pour Glénat se glisse à coté du quizz « Quel Perso de Dragon-Ball es-tu? » auquel vous êtes tranquillement en train de répondre.
Votre mec ou votre nana vient de vous quitter et vous venez de changer, fondant en larmes, votre « relationship status » ? Heureusement, un lien commercial pour Meetic vole à votre secours sentimental !

En fait, pas si étrange que ça quand on y regarde de plus près. Le projet « beacon » chapeauté par Randi Zuckerberg (oui, la soeur de Mark herself, qui n’est autre que la directrice marketing de FB), bien qu’ayant connu les heurts d’une partie de la communauté d’utilisateurs Facebook, n’a pas été abandonné pour autant. Il consiste à récolter et vendre la base de donnée que possède Facebook (eh oui, vos informations sont bien stockées quelque part après tout…) à une quarantaine d’annonceurs parmi lesquels eBay, Sony Pictures, CBS, Travelocity (on ne rigole pas), et bien d’autres…

Mis en suspend en novembre 2007, Randi Zuckerberg l’a présenté de nouveau ce mardi après l’avoir revisité en profondeur.
Le but de cet article n’est pas de brandir un étandard dénoncant les dérives « orwelliennes » du réseau social (qui reste un excellent outil qui révolutionne le web), mais on ne vous le dira jamais assez : FAITES ATTENTION A CE QUE VOUS PUBLIEZ ET ASSUMEZ LE !